原標(biāo)題：“漫威慶典鬧劇”的警鐘為會(huì)展業(yè)而鳴     來(lái)源：荊楚網(wǎng)

    2018年4月19日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中國(guó)首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪斯尼舉行。導(dǎo)演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相，陣容史上最強(qiáng)。然而這場(chǎng)由眾星加持、死忠影迷參與的慶典，最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”“歌手C位”“心疼妮妮”“主持人道歉”“漫威道歉”……好好的十年慶典，為何被辦成了“車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)”？

    漫威影業(yè)作為全球知名影業(yè)公司，從2008年的《鋼鐵俠》到2018年的《黑豹》，在中國(guó)觀(guān)眾中積累了超高人氣。而今，“十年磨一劍”的結(jié)果卻是，將十周年慶典活動(dòng)的一手“好牌”給打爛，辜負(fù)了一群忠實(shí)影迷的期望，損失以及后期持續(xù)的負(fù)效應(yīng)大。要知道，中國(guó)是漫威在全球表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一。盡管漫威官微發(fā)文致了歉，但“假慶典”“排隊(duì)人滿(mǎn)為患組織混亂”“抽取門(mén)票規(guī)則不明”“中國(guó)歌手的拼盤(pán)演唱會(huì)”等給影迷造成的傷害，是實(shí)實(shí)在在的。

    漫威十周年慶典亂象，再次將國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)、企業(yè)在會(huì)展、展演方面孱弱的組織能力暴露無(wú)遺。隨著國(guó)際交流與合作越發(fā)緊密，“走出去”的會(huì)展、展演越來(lái)越多，“走進(jìn)來(lái)”的會(huì)展、展演也越來(lái)越多，這期間涌現(xiàn)出專(zhuān)做跨國(guó)會(huì)展、展演的代理商。然而，“十根手指有長(zhǎng)短”，一些代理商有資質(zhì)，未必有過(guò)硬的組織能力，出狀況就在所難免；一些代理商縱有能力，未必有良好信譽(yù)，心浮氣躁、急功近利，只想在一場(chǎng)場(chǎng)會(huì)展、展演中獲得即時(shí)收益，同樣可能把事情搞砸。

    這類(lèi)例子太多。比如去年11月，一場(chǎng)全球中小企業(yè)峰會(huì)在上海舉辦，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬受邀出席。竟有大批中國(guó)微商曬出樂(lè)呵呵地與奧巴馬握手合影的照片，一些人還宣稱(chēng)其產(chǎn)品得到奧巴馬認(rèn)可……事后有爆料稱(chēng)，微商花20萬(wàn)就能與奧巴馬合影，一些微商與奧巴馬的合影還只是PS的。主辦機(jī)構(gòu)某聯(lián)盟則聲稱(chēng)，那些微商都是贊助商。盡管如此，仍逃脫不了“拉大旗作虎皮”以斂財(cái)之嫌。一個(gè)好端端的全球中小企業(yè)峰會(huì)就這樣被“玩壞”了。這樣開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)，吃虧的是誰(shuí)？答案很顯然。

    像這樣開(kāi)展國(guó)際性會(huì)展、展演等活動(dòng)，中間的代理商到是能掙個(gè)盆滿(mǎn)缽溢，但是，會(huì)展、展演活動(dòng)的請(qǐng)托方卻未必能達(dá)到想要的目的。像那些花費(fèi)幾十萬(wàn)元與奧巴馬合影的中小企業(yè)，或花個(gè)二十萬(wàn)只得到一張PS照片的中小企業(yè)，所收獲到的，是不是只有“錢(qián)多人傻”的評(píng)價(jià)呢？開(kāi)展跨國(guó)會(huì)展、展演活動(dòng)，還要顧及社會(huì)效益，跨國(guó)會(huì)展、展演也是對(duì)國(guó)際形象的塑造與傳播。

    會(huì)展、展演要想避免漫威慶典這樣的鬧劇，不管是企業(yè)還是政府部門(mén)在選擇合作伙伴時(shí)，都應(yīng)事先進(jìn)行多次內(nèi)查、外調(diào)，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。比如，所選代理商是否具有相關(guān)主題、行業(yè)的客戶(hù)基礎(chǔ)，是否具有深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，是否具有良好信譽(yù)、相近辦展理念，是否只在乎賺快錢(qián)而非謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。一句話(huà)，要防止各種正規(guī)的、不正規(guī)的代理商像貓兒聞到腥一般，妄圖急切地從某一場(chǎng)或幾場(chǎng)會(huì)展、展演中“撈一把”。

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作者：針未尖

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